CLIENT GALÉNIC
Opération SUBLIME BY GALENIC
DATE 2015
Techno Html5 / iOs / Android / Facebook
Mettre la gamme Ophycée et Cell Capital sous le feu des projecteurs
Ces deux nouvelles gammes anti-âge avaient besoin de se faire connaître et d’améliorer leur notoriété.
Créer un pont entre le physique et le digital
Le but à atteindre était d’en savoir plus sur les vraies consommatrices Galénic par le biais d’une expérience digitale et de leur donner envie de se rendre en magasin pour tester le produit.
Installer ces produits sur le marché premium de la beauté
Galénic souhaitait jouer sur les codes de la beauté pour se différencier des autres marques Pierre Fabre, sans perdre l'excellente caution scientifique dont jouissent toutes les marques du groupe.
Faire de nos consommatrices nos meilleures ambassadrices
Temps 1
L’objectif est de capitaliser sur une communauté de fans, identifiée comme forte et liée à la marque.
Celles qui incarnent le mieux les produits, sont celles qui savent qu’ils participent à les rendre sublimes tous les jours.
Concours Facebook “Sublime by Galénic”: Election de 4 égéries qui incarnent la beauté Galénic
Photo shoot: journée “Sublime” et making off
Un parrainage bloggeuse influente pour chaque égérie.
Un relais de l’expérience sur les réseaux sociaux et les sites partenaires.
Temps 2
Son objectif est de créer du drive to store auprès d’une cible ultra qualifiée. Nous mettons à l’honneur nos égéries pour proposer à chaque consommatrice de faire l’expérience diagnostic produit “Sublimateur de beauté”.
Un mini questionnaire:
“Découvrez comment sublimer votre beauté”, une recommandation par type de peau au plus près des besoins de chacune
Jeu concours: tirage au sort “week-end sublime”
Création d’un store locator et d’une campagne échantillonnage
Le sponsoring Facebook ultra ciblé
L’engagement de la communauté a incité la marque à favoriser le sponsoring sur Facebook, plutôt que de tabler uniquement sur de l’achat d’espace traditionnel. La segmentation ultra qualifiée a permis de toucher une cible pertinente, à moindre coût et d’exploiter de façon tactique le contenu créé pour l’occasion.
Faire confiance à ceux qui nous suivent
Offrir la parole à tous sur Facebook peut être un frein pour les marques. La communauté Galénic a été le parfait exemple que la prise de risque est payante. La marque a reçu un accueil et un retour quasi unanime, autant sur la démarche, que sur les produits ou le choix des égéries.
Au plus près de celles à qui la marque ressemble
Il existe une réelle opportunité à capitaliser sur une communauté impliquée pour porter cette nouvelle image beauté de Galénic.
Réincarner la femme Galénic, la rendre sublime et accessible
L’élection a engagé toute la communauté des fans. En incarnant la marque dans de réelles égéries, nous l’éloignons d’une image froide et très scientifique.
Résultats
d’impressions achat média facebook
utilisateurs uniques touchés
actions Facebook like - partage - commentaires
profils qualifiés renvoyés sur l’application
500 participations au concours SUBLIME
Stratégie / Conception / Rédaction / Création / Intégration
Développement mobile Responsive / Newsletters / Application Facebook
Campagne media Facebook / Photo shoot / Making off vidéo / Organisation de concours
